Для сравнения, в 2025 году рост независимого e-commerce оценивался в 22,5%, в 2024-м — в 17,6%, а в 2023-м — в 10,4%. При этом общий рынок онлайн-торговли, по прогнозу Data Insight, может замедлиться с 19% до 15%.
Доля независимого сегмента в совокупном обороте онлайн-розницы, по оценке Infoline, может увеличиться до 34,9%, прибавив 2 п.п. за год. С 2022 года этот показатель снижался.
Одной из причин роста становится переход части продавцов с универсальных маркетплейсов в собственные интернет-магазины и на специализированные площадки. Производители и бренды также стремятся развивать собственные онлайн-каналы, чтобы распределять продажи между разными площадками и снижать зависимость от крупных маркетплейсов.
Дополнительным фактором становится стоимость работы на универсальных маркетплейсах: по итогам II квартала 2026 года совокупные комиссии и расходы на логистику для продавцов ключевых универсальных площадок превысили 40% и заметно выросли год к году.
При этом крупный офлайн-ритейл продолжает активно развивать собственный e-commerce. В первом полугодии 2026 года онлайн-продажи крупных торговых сетей выросли более чем на 20%. Сети используют существующую инфраструктуру магазинов для сборки, доставки и выдачи интернет-заказов.
